یکی از كاربران تيکتاک در واكنش به آگهی كوكاكولا از تعطيلات كريسمس گفت: «اين تم تعطيلات بسيار ترسناک است و اصلا واقعی نيست.»
در تاریخ ۱۲ نوامبر، برند كوكاكولا آخرین آگهی تجاری «تعطيلات كريسمس در راه است» خود را منتشر کرد. آگهیهای با مضمون تعطیلات مشابه سال ۱۹۹۵، مردمی را در محیطی برفی نشان میدهند که با خوشحالی از چراغهای جشن و یک دکل بزرگ پر از نوشابه یخی به داخل شهر استقبال میکنند.
در این آگهی كوكاكولا که با استفاده از چندین مدل هوش مصنوعی تولید شده است، تصاویر و انیمیشنهایی دیده میشود که به گفته بسیاری از کاربران، کیفیت پایین و غیرطبیعی دارند. چهرههای خندان با حالات مصنوعی، حرکات نامتعارف و رنگهای غیر واقعی، از جمله انتقاداتی است که به این تبلیغ وارد شده است.
امسال برخی از تبلیغات تعطيلات كريسمس، با هوش مصنوعی مولد ساخته شدند
یک آگهی ۳۰ ثانیهای در رابطه با تعطيلات كريسمس خرسهای قطبی دیجیتال، گوزنها و دیگر حیوانات را نشان میدهد که در حالی که کامیونهای طراحی شده توسط کامپیوتر، درختان کاج، پلها و حتی بالنهای هوای گرم با چراغهای کریسمس روشن میشوند، در برفها پرسه میزنند. افراد جوان و پیر در این آگهی همگی لبخند به لب دارند. همچنین اينطور به نظر ميرسد كه افراد واقعی نیستند.
بسیاری از کاربران معتقدند که این تبلیغ نشان میدهد که هوش مصنوعی هنوز نتوانسته جایگزین خلاقیت و هنر انسان شود. آنها همچنین نگرانند که استفاده بیش از حد از هوش مصنوعی در صنعت تبلیغات، منجر به از دست رفتن شغل بسیاری از هنرمندان و طراحان شود.
آگهی دوم در رابطه با تعطيلات كريسمس مکانی را به تصویر میکشد که در آن خرسهای قطبی، گربههای خانگی، جغدها و میمونها در یک اقلیم وجود دارند.
هوش مصنوعی و خلاقیت در تبلیغات: فرصتی نو یا تهدیدی برای هنرمندان؟
علاوه بر اين تبلیغات، کوکاکولا وب سایت CreateRealMagic.com را راه اندازی کرد که به مردم اجازه میدهد از هوش مصنوعی برای بازسازی برخی از تصاویر و شخصیتهای نمادین تعطیلات کوکاکولا استفاده کنند.
این سایت که برای اولین بار در ماه مارس ایجاد شد، به کاربران اجازه میدهد کارتهای تبریک دیجیتالی بسازند که میتوان آنها را دانلود کرد. همچنین به عزیزان ایمیل زد یا در شبکههای اجتماعی پست کرد. همچنین میتوان آن را در گالریهای آنلاین را ذخیره کرد و از طریق دیگر تصاویر تولید شده توسط هوش مصنوعی مرور کرد.
«الکس هیرش»، یکی از کارگردانان انیمیشن، در واکنش به آگهی كوكاكولا، در پستی طنزآمیز نوشت: «کوکاکولا قرمز است. چون از خون هنرمندان بیکار ساخته شده است.» این کامنت نشان میدهد که بسیاری از افراد نگرانند که هوش مصنوعی به تهدیدی برای مشاغل خلاق تبدیل شود.
کوکاکولا با انتشار این تبلیغ، ناخواسته بحثی داغ درباره استفاده از هوش مصنوعی در صنعت تبلیغات و تأثیر آن بر خلاقیت و اشتغال را آغاز کرده است. اگرچه هوش مصنوعی پتانسیلهای بسیار زیادی دارد. اما به نظر میرسد که هنوز راه زیادی تا جایگزینی کامل با انسان در حوزههای خلاقانه دارد.
واكنش تند كاربران به آگهی كوكاكولا
يكی ديگر از كاربران تيكتاک در رابطه با آگهی كوكاكولا نوشت: «ما در بدترین شرایط زمانی زندگی میكنيم.»
یکی از تیک تاکرها گفت: «این نشان میدهد که تجارت کریسمس چقدر بیروح است. آگهی كوكاكولا هیچ حسی به مخاطبان نمیدهد كه چگونه آن نوع شادی را که در فصل دسامبر به دست می آوریم، بازتولید کنیم.»
یکی دیگر گفت: «جشن تعطيلات كريسمس اصلا بامزه نيست!»
یکی دیگر نوشت: «راستش بدترین قسمتش این است که آنها در پایان تبلیغ میگویند «جادوی واقعی». همچنین در این رابطه افزود که آگهی كوكاكولا کریسمس و کل برند آنها را خراب کرده است.»
واکنش مدیران شرکت کوکاکولا در رابطه با تبلیغ
یکی از سخنگویان کوکاکولا به وب سایت TO Today.com میگوید که تبلیغات تعطيلات كريسمس امسال با همکاری داستان نویسان انسانی و قدرت هوش مصنوعی مولد ساخته شدهاند. این سخنگو میگوید: «کوکاکولا مدتهاست که در لبه تیغ تبلیغات، بازاریابی و نوآوری قرار دارد. ما همچنان به خلق بالاترین سطح کار در تقاطع خلاقیت انسانی و پیشرفتهای تکنولوژیکی متعهد هستیم.»
آنها همچنین اشاره میکنند که آگهی تولید شده کوکاکولا توسط هوش مصنوعی تنها یکی از تبلیغاتی است که کوکاکولا قصد دارد در برای تعطيلات كريسمس به نمایش بگذارد. درنتیجه یک آگهی تعطیلات سنتیتر به نام «خیابان تعطیلات» را به اشتراک بگذارد که شامل بازیگران واقعی و محیط اطراف است.
این اولین باری نیست که کوکاکولا از هوش مصنوعی مولد در تبلیغات خود استفاده میکند. در سال ۲۰۲۳، «شاهکار» را منتشر کرد. یک آگهی تبلیغاتی تقریباً دو دقیقهای که در آن نقاشیهای موجود در موزه، بطری نوشابهای که دائماً در حال تغییر است را بین آثار هنری قاببندی شده پرتاب میکند.
کوکاکولا همچنین تنها برندی است که از هوش مصنوعی مولد در تبلیغات خود استفاده میكند.
حذف نوشابههای اسپايسد كوكاكولا از قفسههای فروشگاهها
منبع: تودی
