کوکاکولا تنها شش ماه پس از عرضه نوشابههای اسپايسد، توليد آن را متوقف كرده است. این پایان یک تلاش نا امید کننده برای جذب نوشیدنیهای جديدتر است.
این شرکت در بیانیهای گفت: «کوکاکولا همیشه به آنچه مشتریان دوست دارند نگاه میکند. در نتیجه طعمهای نوشيدنيهايش را با توجه به ذائقه مشتريانش تنظيم ميكند. به عنوان بخشی از این استراتژی، ما در حال برنامهریزی برای کنار گذاشتن نوشابههای اسپايسد و معرفی یک طعم جدید و هیجانانگیز در سال ۲۰۲۵ هستیم.»
عمر كوتاه نوشابههای اسپايسد شگفتآور است. زیرا این شرکت آن را به عنوان طعمی دائمی تبلیغ كرده بود. کوکاکولا دلیل خاصی برای از رده خارج كردن اسپایسد ارائه نکرده است. اگرچه عدم آگاهی از پیشنهاد جدید و سردرگمی در مورد طعم آن (در واقع تند نبود) احتمالاً به فروش ضعیف آن کمک کرده است.
کوکاکولا در ماه فوریه نوشابههای اسپايسد را با یک کمپین تبلیغاتی پرشور معرفی کرد. این نوشیدنی طعم نوشابههای سنتی را به همراه تمشک ميدهد.
نوشابههای اسپايسد، طعم پرطرفدار نسل z
نوشابههای اسپايسد برای نسل z طراحی شده بود كه تشنه نوشابههای با طعم تند هستند.
در چند سال گذشته، کوکاکولا به طور معمول خط تولید خود را با زمانهای محدود مانند نوشابههايی با طعم Oreo، به روز كرده بود. همچنین تعدادی کوکای با طعم مبهم با زمان محدود منتشر کرده است. از جمله دریم ورلد، استارلایت و بايت. اين كمپاني همچنین اخيرا نوشابههای مارشمالو را روانه بازار كرده بود كه اصلا مزه مارشمالو نداشت.
«دوآن سانفورد»، سردبیر Beverage Digest، به سی ان ان گفت که نوشابههای اسپايسد ممکن است در کش مکش پیشنهادهای محدود زمانی گم شده باشد.
اما به گفته «سو لین چاو»، معاون بازاریابی این شرکت در آمریکای شمالی، کوکاکولا قصد داشت اسپايسد به یک طعم دائمی تبدیل شود. زیرا تحقیقات این شرکت در سال ۲۰۲۰ نشان داد که مصرف کنندگان جوان در نظرسنجی به نوشيدنيهای تند و طعم تمشک تمايل بيشتری نشان دادهاند. همين باعث شده كه اين كمپانی اغلب از نظر آنها در الهام گرفتن از طعمهای جديد بهره ببرد.
چاو پیش از این به سیانان گفته بود: «مصرف کنندگان به دنبال طعمهايی تندتر و پيچيدهترند. در واقع این روندی است که ما در غذا و همچنین در نوشیدنی شاهد آن بودیم. بنابراين فکر کردیم این یک فضای منحصر به فرد برای ماست كه ميتوانيم از بقيه رقبا پيش بيفتيم.»
پایان کار خط تولید ۲۰۰ نوشیدنی شرکت کوکاکولا
کوکاکولا عرضه نوشيدنيهای رژيمی كوک را متوقف نكرده و در جدیدترین فراخوان درآمد کوکاکولا به این نوشیدنی اشارهای نشده است. درآمد خالص سه ماهه دوم كوک ۲.۹ درصد افزایش یافت. اما حجم فروش این شرکت در آمریکای شمالی، جایی که نوشابههای اسپايسد فروخته شده، یک درصد کاهش یافته است.
این كمپاني در شبکههای اجتماعی تایید کرد که به تولید چری وانیلا که در سال ۲۰۲۰ عرضه شد و نوشابههای اسپايسد پایان میدهد. اسپايسد تنها طعمی نیست که نبايد ديگر توليد شود بلکه بخشی از حذف گستردهتر سبد نوشیدنی است که از چهار سال پیش آغاز شد و به معنای پایان کار ۲۰۰ نوشیدنی از جمله Tab، AHA Sparkling Water و Odwalla بود.
خبرها حاكی از اين است كه برند كوكاكولا ميكوشد ذائقه مشتريانش را به سمت نوشابههای گازدار شريرينتر تغيير دهد. در نتیجه هماكنون در حال توسعه خط تولید توپو چیکو و گسترش برند BodyArmor خود است.
کوکاکولا نیز نوشیدنی با گیاه شاهدانه در کانادا تولید می کند
منبع: سیتیوی
