به لطف فیلم باربی، این روزها همه لباس صورتی می‌پوشند، اما شاید خیلی از افراد از تاریخچه پیچیده این رنگ و ارتباط آن با برند باربی مطلع نباشند. در حال حاضر به هر طرف که نگاه کنید اثر رنگ صورتی را می‌توانید پیدا کنید، آن هم نه صورتی معمولی، بلکه صورتی باربی. این حجم استفاده از رنگ صورتی با توجه به مشارکت ١٠٠ برند رسمی با شرکت متل، کمپانی سازنده باربی، تا زمان اکران‌های تابستانی فیلم باربی منطقی به نظر می‌رسد. این فیلم به کارگردانی گرتا گرویگ و با بازی مارگو رابی و رایان گاسلینگ، روز ٢١جولای ٢٠٢٣ وارد سینماها شد و به راحتی می‌توان تاثیر آن را بر محصولات متنوعی همچون شناورهای استخری صورتی رنگ، مسواک‌های برقی، چمدان‌ها و حتی کنسول XBox مشاهده کرد، همه‌ی این کالاها تحت لیسانس رسمی شرکت باربی بوده و برای تبلیغ فیلم تولید شده است.
لباس‌های ثبت شده باربی نیز اکنون در ردیف اول تمام فروشگاه‌های مراکز خرید قرار دارد و جوراب‌های صورتی زارا، گپ، آلدو و… بیش از پیش به فروش می‌رود. علاوه بر این‌ها، عروسک‌هایی هم هستند که بر اساس فیلم باربی ساخته شده‌اند و در حال حاضر می‌توانید آن را نیز به کلکسیون صورتی رنگ خود اضافه کنید.
به طور کلی، در حال حاضر رنگ صورتی به یک نماد تبدیل شده است. در حالی که بسیاری از این محصولات یک لوگوی برجسته باربی را در طراحی خود استفاده کرده‌اند، اما تنها مشاهده رنگ صورتی مخصوص باربی برای مصرف کنندگان کافیست. این رنگ سرنخی است که به راحتی ذهن شما را به سمت باربی روانه می‌کند. حتی کار تا جایی پیش می‌رود که با تایپ کلمه «باربی» در گوگل، مرورگر شما آتش‌بازی صورتی رنگی را برایتان به نمایش می‌گذارد.
در اینجا سوالی که مطرح می‌شود این است که آیا این تبلیغات به خاطر فیلم در حال اکران است، یا هدف اصلی خود عروسک باربی است؟ یا به عبارت دیگر می‌خواهیم بررسی کنیم که چرا با دیدن رنگ صورتی براق به معروف‌ترین عروسک دنیای مد در دنیا فکر می‌کنیم؟
صورتی در ابتدا رنگ اصلی باربی نبوده است
باید بگوییم که باربی از ابتدای تولیدش همواره نمادی از رنگ صورتی نبود. باربی اولیه‌ای که سال ١٩٥٩ تولید شد و توانست بیش از ۶۰ سال به عنوان نماد فرهنگ پاپ باقی بماند، دارای موهای دم اسبی بلند، چشمانی با آرایش سنگین، لباس شنای سیاه و سفید راه راه و عینک سفید بود.
اما آیا هیچ رنگ صورتی در دنیای اولیه باربی وجود داشت؟ خیر. اگر به بسته بندی اولیه باربی نگاه کنید، صورتی تنها یک رنگ در پالت گسترده رنگی این عروسک بود. در آن زمان جعبه عروسک باربی دارای طرح‌هایی از این عروسک در لباس‌های مختلف بر روی یک پس‌زمینه سفید بود. عروسک‌های روی جلد آن، لباس‌هایی به رنگ طلایی، سبز، قرمز، آبی، مشکی و کمی صورتی به تن داشتند.
حتی محصولات تحت لیسانس باربی که از اوایل دهه ١٩٦٠ تولید شد، همچون جعبه عروسک، کیف، کتاب، لوازم التحریر و لباس، در طیف وسیعی از رنگ‌های مختلف عرضه شدند. درست است که برخی از محبوب‌ترین لباس‌های مشهور عروسک باربی در آن دوران طیف صورتی داشت (لباس ساتن به سبک ویوین وست‌وود که رابی در اولین نمایش فیلم باربی در لندن پوشید، اشاره‌ای به یکی از آن لباس‌های کلاسیک بود: باربی در دهه ١٩٦٠)، اما همانطور که مشخص است، صورتی همیشه رنگ اصلی عروسک باربی نبوده است.
چگونه صورتی به یک رنگ دخترانه تبدیل شد؟
«آیدان مویر»، استادیار دپارتمان ارتباطات، رسانه و فیلم در دانشگاه ویندزور به تأثیر ویژگی‌های برندهای پیشرو مانند باربی، در فرهنگ عامه مردم می‌پردازد. «مویر» می‌گوید، دهه ٧٠ بود که شرکت ماتل شروع به ایجاد ارتباط بین باربی و رنگ صورتی کرد. این یک نمونه واقعاً خوب است که نشان می‌دهد چگونه برندها همواره در حال تغییر هستند و برندی مانند باربی، که یک برند آیکونیک است توجه ما را به خود جلب کرده و چیزی را در جامعه تغییر می‌دهد.»
در دهه 70، با استفاده بیشتر از رنگ صورتی در برند باربی، جامعه آمریکا تغییرات اجتماعی عظیمی را تجربه کرد. مویر می‌گوید: «در آن دوران در ویتنام جنگ سرد رواج داشت، ایالات متحده از نظر سیاست‌های فرهنگی شرایط خوبی نداشت و در مقابل وقتی به رنگ صورتی نگاه می‌کنی، شادی زیادی را در آن پیدا می‌کنی. این رنگ، برای مخاطبان جوان‌تر بسیار آرامش بخش است و دختران جوان هدف بازاریابی باربی بودند.»
«مویر» توضیح می‌دهد که ایده فروش اسباب‌بازی‌های صورتی و هر چیز صورتی رنگ به دختر بچه‌ها یک پدیده نسبتاً جدید است و برند باربی و شرکت ماتل درست در خط مقدم این تغییر فرهنگی بودند. صورتی یک رنگ بسیار پیچیده است. قبل از دهه ١٩٠٠، این رنگ با زنانگی یا شادی یا دختر بودن مرتبط نبود و ما اکنون این مفاهیم را به رنگ صورتی متصل می‌کنیم، چرا که رنگ صورتی تا حدی تاثیر خود را بر جامعه گذاشته است. در ابتدا اگر می‌خواستیم آن را تبدیل به یک نماد کنیم، می‌شد گفت که این رنگ بیشتر یک رنگ مردانه است که یک انجمن نظامی و خون و جنگ را تداعی می‌کند.
«هنری ناوارو دلگادو»، دانشیار مد در دانشگاه متروپولیتن تورنتو، مانند مویر توضیح می‌دهد که مفاهیم زنانه‌ای که ما به رنگ صورتی تعمیم می‌دهیم در دوره پس از جنگ ظاهر شد. تبلیغ‌کنندگان شروع به کدگذاری رنگ‌های صورتی و آبی به‌عنوان رنگ‌هایی برای دختران و پسران کردند و به دنبال هدف قرار دادن این دو قشر از منظر جمعیت‌شناسی بودند. سپس مدتی طول کشید تا در نهایت به نسلی رسیدیم که مردم رنگ صورتی را زنانه و آبی را مردانه می‌دانند.
قدرت رنگ صورتی در دنیای تجارت
از دهه ٧٠ بود که ارتباط برند باربی با رنگ صورتی به مهم‌ترین عنصر هویتی این شرکت تبدیل شد. وقتی به برندها فکر می‌کنیم، اولین چیزی که به ذهنمان می‌رسد، نمادهای بصری آنهاست. برای باربی نیز این هویت بصری رنگ صورتی است.
رنگ‌های این برندها نقش قدرتمندی برای ارتباط با مخاطبین دارند. آنها ما را وادار می‌کنند چیزهای خاصی را احساس کنیم و این یک روش بسیار قدرتمند بازاریابی برای برندی مانند باربی بوده است.
در واقع، رنگ صورتی برای برند باربی آنقدر مهم است که کمپانی پانتون شماره رنگ مختص آن را تولید کرده است: PMS 219C. این رنگ معمولاً به عنوان «باربی پینک» شناخته می‌شود.
رنگ صورتی ماتل اغلب به عنوان نمونه‌ای از رنگ‌های دارای نماد تجاری ذکر می‌شود، زیرا تنها برند باربی حق استفاده از این رنگ صورتی در محصولات خاص خود را دارد. این یک پدیده منحصر به فرد نیست، اما تا حدی نادر است.
برای برخی از افراد، این مفهوم ممکن است تا حدی پوچ به نظر برسد، چرا که آنها فکر می‌کنند هیچ کس نباید رنگی را در اختیار داشته باشد. طبیعت قبلاً همه رنگ‌ها را ساخته است و شرکت‌هایی که ادعا می‌کنند یک رنگ برای آنهاست، ادعای مضحکی دارند. به طور کلی یک علامت تجاری رنگی بیشتر شبیه یک سیگنال عمل می‌کند.
شراکت با باربی چگونه است؟
«هیلاری مک میلان»، طراح مد کانادایی، می‌گوید که کار با باربی بسیار رویایی بوده است. در آگوست سال ٢٠٢٢، «مک میلان» مجموعه HM x Barbie را با ١٥ قطعه الهام گرفته از رنگ‌ها و نمادهای برجسته باربی، مطابق با سیلوئت‌ها زنانه ثبت شده این برند، معرفی کرد.
«مک میلان» که فارغ‌التحصیل مرکز بلانچ مک‌دونالد در ونکوور است، خط تولیدی خود را در سال ٢٠١٣ راه‌اندازی کرد و در سال ٢٠١٧ زمانی که ستاره‌هایی مانند «اسپایس گرل» و «ویکتوریا بکهام» با پوشیدن کت‌های دانشگاهی او با شعارهای فمینیستی دیده شدند، شهرت زیادی به دست آورد. مجموعه‌های فصلی اخیر او شامل بسیاری از همان کت‌های عروسکی و دامن‌‌های پفی صورتی است که در مجموعه باربی او نیز ظاهر شده بودند.
«مک میلان» تابستان گذشته برای همکاری خود با باربی، که شامل لباس‌های زنانه و کودکان می‌شود، یک فروشگاه پاپ‌آپ در محله یورک‌ویل تورنتو افتتاح کرد و موارد منتخب هنوز از طریق وب‌سایت او در دسترس هستند.
ترند فشن باربیکور (Barbiecore)
زمانی که کمپانی Lyst در گزارش سالانه خود از دنیای فشن، باربیکور را به عنوان یکی از ترندهای برتر سال ٢٠٢٢ اعلام کرد، آنها به نوعی فیلم باربی را به صورت غیر مستقیم تبلیغ کردند. اولین آثار آن نیز در کالکشن‌های مد در ژوئن همان سال ظاهر شد.
اما سوال اینجاست که چه مواردی به عنوان ترند باربیکور به حساب می‌آید؟ آیا این ترند تنها به پوشیدن رنگ صورتی مربوط است؟
به معنای کلی، بله. «مک میلان» آن را اینگونه تعریف می‌کند، اگرچه از نظر او استایل باربیکور زمانی در بهترین حالت خود قرار دارد که از سر تا پا صورتی بپوشید.
ترند باربیکور تلاشی برای حرکت به سمت شادی پس از دوران همه گیری است. این رنگ به ما احساس شادی و نشاط می‌دهد و ما را از سختی‌های دنیای فعلی دور می‌کند. در دوران پساکووید، ما چیزی می‌خواستیم که ذهن ما را از آن همه آسیب دور کند و ترند باربیکور بهترین انتخاب ممکن بود.
تغییرات فرهنگ باربی
استایل کاملا صورتی چیز جدیدی نیست، اما طرز فکر ما در مورد باربی و رنگ مشخص او در سال‌های اخیر تکامل یافته است. باربی یک مدل بسیار سرکوب‌شده از زنانگی را نشان می‌داد، این عروسک‌ها بسیار لاغر، سفید، غیرواقع‌گرایانه و ایده‌آل بودند. اما زمانی که سیاه‌پوستان و افرادی مثل نیکی میناژ آن را انتخاب کردند، معنا و اهمیت آن تغییر کرد.
در سال‌های اخیر، داستان باربی با تغییر نگرش‌های فرهنگی سازگار شده است. در سال ٢٠١٦، شرکت متل سه فرم اندامی جدید از عروسک باربی را معرفی کرد، باربی ریزه اندام، باربی قد بلند و باربی پلاس سایز. امروزه سیاست برند باربی به این سمت پیش می‌رود که می‌گوید صرف نظر از نژاد و رنگ و سایز، همه یک باربی هستند. این راهی است که برند باربی را بسیار محبوب‌تر از قبل می‌کند. باربی می‌تواند هر کسی یا هر چیزی باشد و دیگر لزومی ندارد که یک زن سفید پوست و بلوند باشد.
پس اگر باربی نمادی از همه افراد است، پس صورتی هم برای همه است.
رویداد باربنهایمر، ترکیبی از فیلم‌های جنجالی باربی و اوپنهایمر
- عضویت در کانال تلگرام رسانه هدهد کانادا
- اخبار روز کانادا و اخبار مهاجرت کانادا را در رسانه هدهد دنبال کنید
- هم اکنون شما هم عضو هفته نامه رسانه هدهد کانادا شوید
منبع: سی‌بی‌سی
