آیا واقعا فروشگاه‌های یک دلاری قیمتشان ارزان‌تر از بقیه است؟ نتایج یک تحقیق چیز دیگری می‌گوید
تحقیقات CBC Marketplace نشان می‌دهد که بررسی قیمت‌ها در فروشگاه Dollar Tree در مقایسه با Dollarama و Walmart مساوی یا حتی گران‌تر هستند.
به گزارش رسانه هدهد کانادا:
این بدان معناست که کانادایی‌ها ممکن است در این فروشگاه همیشه آنطور که فکر می‌کنند خرید نمی‌کنند.
مارکوس گیزلر، استاد دانشکده بازرگانی شولیچ دانشگاه یورک با بیان اینکه با وجود اینکه از نام این فروشگاه‌ها برداشت می‌شود همه چیز بیشتر یا کمتر یک دلار است اما در واقع اینطور نیست گفت:
بازاریابی و چیدمان این فروشگاه‌ها به گونه‌ای است که به نظر می‌آید شما بهترین خرید را از آن‌ها دارید درحالی که ممکن است همیشه اینطور نباشد. در این فروشگاه‌ها شیوه‌ای که کالا به ما ارائه می‌شود به گونه‌ای است که ما را وادار به خرید بیشتر از نیازمان می‌کند.
وی افزود: صادقانه بگویم، من نیز همانند بسیاری از مصرف کنندگان در آن گرفتار شده‌ام.
Dollarama دارای بیش از ۱۴۰۰ مکان در سراسر کانادا با محصولاتی از کمتر از ۱ دلار تا حدود ۴ دلار است. این شرکت این هفته اعلام کرد که قصد دارد فروش برخی از اقلام را با قیمت ۵ دلار آغاز کند. Dollar Tree حدود ۲۳۰ مکان دارد که کالاها را به قیمت ۱.۲۵ دلار یا ۱.۵۰ دلار می‌فروشند.
این بررسی با هدف مقایسه اقلام یکسان در فروشگاه‌های مختلف صورت گرفته است.
بعنوان مثال Froot Loops در Dollar Tree ۱.۲۵ دلار در مقابل ۴ دلار در Walmart و ۲ دلار در Dollarama هزینه دارد ولی در Dollar Tree تنها ۸۷ گرم بود در مقایسه با ۳۴۵ گرم در Walmart و ۲۳۰ گرم در Dollarama است.
تبدیل به قیمت در هر واحد نشان می‌دهد که قیمت این محصول در Dollar Tree به ازای هر ۱۰۰ گرم گران‌تر است.
گیزلر افزود: حلقه اتصال و پیام‌هایی که بین این فروشگاه‌ها وجود دارد برای خریداران ساده لوح قابل درک نیست.
لزوم مقایسه قیمت‌ها بر اساس وزن
گیزلر با بیان اینکه خریداران باید مقایسه قیمت را بر اساس وزن کالا انجام دهند اظهار داشت: یک تاکتیک رایج در فروشگاه‌های یک دلاری، حمل تنها یک نوع محصول است – برای مثال یک مارک خمیر دندان – خرید مقایسه‌ای را دشوار می‌کند.
او با بیان اینکه این فروشگاه وانمود به مقرون به صرفه بودن و تحقق رویای کانادایی می‌کنند افزود: فروشگاه‌های دلاری معمولاً دیگر چیزی را به قیمت ۱ دلار نمی‌فروشند و بسیاری از این فروشگاه‌ها در محله‌های کم درآمد با تعداد تازه‌واردهای بیشتری به کانادا مستقر هستند. حال آنکه اغلب ما در مورد مصرف کنندگان آسیب پذیر، خانواده‌های کم درآمد و خانواده‌هایی صحبت می‌کنیم که در واقع به هر پنی و به هر دلار نیاز دارند.
- عضویت در کانال تلگرام رسانه هدهد کانادا
- اخبار روز کانادا و اخبار مهاجرت کانادا را در رسانه هدهد دنبال کنید
- هم اکنون شما هم عضو هفته نامه رسانه هدهد کانادا شوید
منبع: سی‌بی‌سی
