در طی بیش از ٢٠سال، برند لباس زیر مشهور ویکتوریا سیکرت با برگزاری یک رویداد بزرگ سالانه، تصویری اغواگرایانه از خود را بر اساس دیدگاهها و نگاههای مردسالارانه نسبت به جذابیت زنان به نمایش میگذاشت: فشن شو، کت واک و حضور سوپرمدلهایی مانند نائومی کمپبل با بالهایی پوشیده از کریستال سواروسکی، شورتهای تانگ و سوتینهای فانتزی میلیون دلاری بر روی مسیر فشن شو.
اما اکنون و پس از چهار سال وقفه در برگزاری این رویداد، این برند لباس زیر چهارشنبه شب تصویر جدیدی از برند خود را به نمایش گذاشت. بخشی از این رویداد به دنیای مد مربوط بوده و بخشی دیگر به پیش نمایش یک فیلم مستند با حضور ٢٠ فرد خلاق جهانی مربوط میشد. در این رویداد، تمام اشکال مختلف بدن به رسمیت شناخته شده و مورد تجلیل قرار گرفتند.
مدلهای برتر جهان مانند وینی هارلو که مبتلا به بیماری ویتیلیگو است، برخی از لباسهای جدید این برند را به تن کرد و این رویداد همچنین تغییر دیدگاه این برند را با ارائه مانکنهای بدون سر از انواع شکلهای بدنی به نمایش گذاشت.
اصلاح روشهای بازاریابی ویکتوریا سکرت
تور جهانی ویکتوریا سکرت که در ٢٦ سپتامبر در آمازون پرایم پخش خواهد شد، بزرگترین سرمایه گذاری بازاریابی این شرکت در پنج سال گذشته و آخرین تلاش آن برای معکوس کردن تصویر سکسی فوق العاده خود است. استانداردهای زیبایی اغراق شده در گذشته این برند، برای بسیاری از زنان غیر واقعی بوده و همین امر منجر به کاهش فروش چندین ساله این برند شده بود.
تلاشهای فعلی این برند شامل اصلاح بازاریابی خود و برجسته کردن زنان با هیکلهای متفاوتتر در تبلیغات، استفاده از تنوع بدنی در مانکنهای فروشگاهی و گسترش سوتینهای مخصوص افراد تحت جراحی ماستکتومی(برداشت و تخلیه سینه) و سوتینهای ورزشی راحتتر است. همچنین آنها فروشگاههای خود را با نورهای روشنتر و دیوارهای صورتی با طراوتتر خواهند کرد.
ویکتوریا سکرت سوپرمدلهای خود که تحت عنوان «فرشتگان» شناخته میشدند را نیز با گروهی متشکل از ١٠ زن موفق مختلف که به این برند مشاوره داده و آن را در رسانههای اجتماعی خود تبلیغ کردهاند، جایگزین کرده است.
نظر برخی از سوپرمدلهای اخیر این برند
«آدریانا لیما»، سوپر مدل برزیلی و فرشته قدیمی ویکتوریا سکرت، روی فرش قرمز این رویداد گفت: «انگیزه من از حضور در اینجا این است که من باید الگوی دخترانم باشم. برخی از دختران تمایل دارند که در آینده مدل شوند، بنابراین من احساس میکنم که در این روز، ویکتوریا سیکرت و سایر برندها باید زنان را در مراحل مختلف زندگیشان در آغوش گرفته و از آنها تجلیل کنند. زیبایی واقعی این شکلی است.»
کمپبل به آسوشیتدپرس گفت که دختران زیادی هستند که میخواهند برای ویکتوریا سکرت کار کرده و چیزهای جدیدی را خلق کنند، آنها از این پس این فرصت را خواهند داشت.
تغییر در استراتژیهای این برند
برخی از کارشناسان معتقدند که ویکتوریا سیکرت با نبرد دشواری روبرو خواهد بود. در حالی که این برند همچنان بزرگترین برند لباس زیر زنانه از نظر فروش در ایالات متحده است، سهم بازار آن از ٣١.٢ درصد در سال ٢٠١٧ به ١٨.٧ درصد در سال گذشته کاهش یافته است و توسط رقبای کوچکتری مانند برند American Eagle’s Aerie و دیگر استارت آپهای آنلاین که از همان ابتدا راحتی بیشتر را برای زنان فراهم میکردند، ضربه خورده است.
«مارتین واترز»، مدیرعامل ویکتوریا سیکرت، هفته گذشته به تحلیلگران گفت که چرخش استراتژیهای کسب و کاری آنها مدتی طول خواهد کشید. وی توضیح داد: «ما متوجه هستیم که نه انقلاب برند ما و نه استراتژی ما یک شبه دچار تغییر نمیشود. ما در یک سفر هستیم و معتقدیم که مسیر روشنی برای رشد از در محیط آشفته کنونی و آینده برایمان وجود دارد.»
هنوز زمان زیادی از دوران اوج موفقیت ویکتوریا سکرت نگذشته است.
سیر تغییرات ویکتوریا سیکرت
این برند توسط «روی لارسون ریموند» فقید در اواخر دهه ١٩٧٠ و پس از اینکه از خرید لباس زیر برای همسرش احساس خجالت کرد، تاسیس شد. «لکس وکسنر»، ویکتوریا سیکرت را در سال ١٩٨٢ خریداری کرد و آن را به یک برند خرده فروشی قدرتمند تبدیل کرد. در اواسط دهه ١٩٩٠، ویکتوریا سیکرت با فشن شوهای قدرتمند و سوپر مدلهای خود، تمام دنیای مد را تحت تاثیر خود قرار داده بود.
اما فروش ویکتوریا سیکرت در سال ٢٠١٧ با شروع جنبش #MeToo شروع به کاهش کرد و این شرایط زنان را ترغیب کرد تا به دنبال برندهایی بگردند که بر تقویت تفکر مثبت نسبت به بدنشان تمرکز دارند. در سال ٢٠١٩، «ادوارد رازک»، مدیر بازاریابی ویکتوریا سیکرت استعفا داد و در همان سال، این شرکت گفت که در رویدادهای فشن سالانه خود تجدید نظر خواهد کرد.
در حال حاضر برند ویکتوریا سیکرت حامل همان پیامی است که همه افراد دیگر در مورد انواع مختلف بدن و راحتی با بدن خود منتشر میکنند. اما این رویکرد هنوز خیلی برجسته نیست.
تمرکز بر کلیشههای لاغری
«سیرا ماریلا»، دانشجوی ٢٠ ساله دانشگاه پنسیلوانیا، میگوید که حداقل پنج سال است که وارد فروشگاه ویکتوریا سکرت نشده است، زیرا روشهای بازاریابی و پیامی که او به ذهن مخاطبینش میداد بسیار ناراحت کننده و سمی بوده است. در عوض، او برای تامین نیازهای لباس زیرش به تارگت یا دپاپ، سر زده است.
او میگوید: «من به عنوان فردی بزرگ شدم که از دیدگاه کلیشهای لاغر نیست و احساس میکردم که فضای ایجاد شده توسط ویکتوریا سیکرت فقط برای نوع خاصی از افراد است، بنابراین با برندهای دیگر ارتباط بیشتری برقرار میکردم.
ماموریت جدید ویکتوریا سیکرت
«واترز»، مدیرعامل ویکتوریا سیکرت، معتقد است که رویداد امسال این برند فرصتی برای قرار گرفتن مجدد ویکتوریا سیکرتر در مرکز ارتباط فرهنگی، نظیر مد، هنر، موسیقی یا فرهنگ عامه، میباشد.
این تغییرات نشان دهنده مأموریت جدید این برند است: «بالا بردن و قهرمان کردن زنان، در مقیاس جهانی.»
این رویداد که با اجرای دوجاکت شروع میشد ، قطعاتی از فیلم مستند ویکتوریا سکرت را به نمایش گذاشت که شامل نمایشهای گذشته آنها و مجموعهای از لباسهای طراحی شده توسط تیم طراحی این شرکت بود. ویکتوریا سیکرت ١٣ طرح جدید با الهام از اجناس شیک، همچون پیراهنهای ابریشمی، شلوارهای توری و سوتین نیم تنه را برای فروش در اواخر سپتامبر عرضه میکند.
این فیلم بسیاری از مدلهای معروف این برند مانند کمپبل، لیما و جیجی حدید را به نمایش گذاشته و بسیاری از مدلهای پلاس سایز مانند پالوما السیسر که چند سالی با این برند کار کرده را نیز در خود جای داده است.
در گذشته استانداردهای خاصی در مورد بدن و زیبایی وجود داشت که همه ما از آنها پیروی میکردیم، اما برندها و افراد همه تغییر کردهاند و در حال حاضر همه ما بزرگ شدهایم.
- عضویت در کانال تلگرام رسانه هدهد کانادا
- اخبار روز کانادا و اخبار مهاجرت کانادا را در رسانه هدهد دنبال کنید
- هم اکنون شما هم عضو هفته نامه رسانه هدهد کانادا شوید
منبع: سیتیوی
