صنعت گردشگری آمریکا تلاش‌های خود برای بازگرداندن گردشگران کانادایی را افزایش داده، اما فضای سیاسی حاکم، این تلاش‌ها را به کاری دشوار تبدیل کرده است. تخفیف‌های ویژه برای کانادایی‌ها، کمپین‌های تبلیغاتی و رویدادهای جدید گردشگری در حالی شکل گرفته‌اند که شهرها و ایالت‌های آمریکا همچنان با پیامدهای کاهش شدید سفر کانادایی‌ها از سال ۲۰۲۵ دست‌وپنجه نرم می‌کنند.
نشانه‌هایی از بهبود رفت‌وآمد میان دو کشور دیده می‌شود، اما فاصله با سال ۲۰۲۴ همچنان قابل توجه است؛ به‌ویژه در سفرهای طولانی‌تر که هزینه بیشتری برای اقتصاد آمریکا دارند. با نزدیک شدن فصل سفر «برف‌گریزها» و تشدید دوباره اختلافات تجاری کانادا و آمریکا، مقصدهایی از فلوریدا تا کالیفرنیا با یک سؤال مهم روبه‌رو هستند: آیا کانادایی‌هایی که زمستان گذشته از سفر به آمریکا خودداری کردند، دوباره برمی‌گردند یا دلخوری‌های سیاسی، عادت‌های سفر آنها را برای مدت طولانی تغییر داده است؟
کاهش سفر کانادایی‌ها به آمریکا در سال ۲۰۲۵
کانادایی‌ها برای دهه‌ها آمریکا را تقریباً بخشی از بازار سفر داخلی خود می‌دانستند. اما این وضعیت در سال ۲۰۲۵ به‌شدت تغییر کرد. در سال ۲۰۲۴، ساکنان کانادا حدود ۳۹ میلیون بار از آمریکا به کشورشان بازگشتند که تقریباً سه‌چهارم کل سفرهای خارجی بازگشت آنها را تشکیل می‌داد. اما تا پایان سال ۲۰۲۵، سهم آمریکا به حدود دو سوم کاهش یافت.
در مجموع، تعداد سفرهای بازگشتی کانادایی‌ها از آمریکا در سال ۲۰۲۵ نسبت به سال قبل ۲۵.۴ درصد کاهش پیدا کرد. افتی چشمگیر برای دو کشور همسایه که هزاران کیلومتر مرز مشترک دارند.
از نظر مالی نیز کاهش سفر کانادایی‌ها به آمریکا قابل توجه بود. هزینه‌کرد کانادایی‌ها در سفر به این کشور در سال ۲۰۲۵ حدود ۳.۳ میلیارد دلار کانادا کاهش یافت و به ۱۸.۸ میلیارد دلار رسید.
آمریکا با تخفیف‌های ویژه می‌خواهد کانادایی‌ها را برگرداند
سازمان‌های گردشگری آمریکا حالا از پیام‌های کلی درباره «خوشامدگویی به کانادایی‌ها» فراتر رفته‌اند و تخفیف‌های قابل توجهی ارائه می‌کنند.
نیویورک در قالب طرح Northern Neighbour Deal، بیش از ۸۵ هتل، جاذبه گردشگری، نمایش برادوی، رستوران و کسب‌وکار دیگر را وارد طرح کرده و برای کانادایی‌ها تخفیف ۳۰ درصدی در نظر گرفته است. شرکت هواپیمایی Porter نیز به‌صورت جداگانه تخفیف‌هایی تا ۲۰ درصد برای برخی مسیرهای خود به نیویورک ارائه کرده است.
کانادا دومین بازار بزرگ گردشگران خارجی نیویورک است و پیش‌بینی می‌شود در سال ۲۰۲۶ حدود ۸۲۰ هزار گردشگر کانادایی از این شهر بازدید کنند.
لاس‌وگاس نیز رویکرد متفاوتی در پیش گرفته است. سه هتل در مرکز شهر، یعنی Circa، The D و Golden Gate، طرحی با عنوان «at par» راه‌اندازی کردند که در خریدهای واجد شرایط، عملاً ارزش یک دلار کانادا را برابر با یک دلار آمریکا در نظر می‌گیرد.
با توجه به اینکه اخیراً هر یک دلار آمریکا حدود ۱.۳۷ دلار کانادا ارزش داشته، این تخفیف می‌تواند برای مسافران کانادایی قابل توجه باشد.
صنعت گردشگری آمریکا اگر زمستان امسال هم ضعیف باشد، زنگ خطر به صدا درمی‌آید
صنعت گردشگری آمریکا دلایل زیادی برای بازگرداندن سریع گردشگران کانادایی دارد. تعداد سفرهای بین‌المللی به آمریکا در سال ۲۰۲۵ با کاهش ۵.۵ درصدی به ۶۸.۳ میلیون سفر رسید و کارشناسان انجمن سفر آمریکا، کاهش ورود گردشگران کانادایی را عامل اصلی این افت دانستند.
پیش‌بینی می‌شود این رقم در سال ۲۰۲۶ به ۷۰.۶ میلیون سفر برسد. اما انتظار نمی‌رود ورود گردشگران خارجی به آمریکا تا سال ۲۰۲۹ به سطح سال ۲۰۱۹ بازگردد.
به همین دلیل، فصل زمستان ۲۰۲۶-۲۰۲۷ می‌تواند مشخص کند که کاهش سفر کانادایی‌ها به آمریکا موقتی است یا به یک تغییر دائمی تبدیل شده است.
برند آمریکا، کانادا را به اولویت مهم‌تری تبدیل کرده است
این تلاش‌ها فقط به ایالت‌ها و شهرهای آمریکا محدود نمی‌شود.
Brand USA، سازمان ملی بازاریابی گردشگری آمریکا، فعالیت‌های خود در بازار کانادا را افزایش داده است. این سازمان در اکتبر ۲۰۲۶ برنامه Travel Week خود را در کانادا برگزار می‌کند تا سازمان‌های گردشگری آمریکا را با فعالان صنعت سفر کانادا مرتبط کند. این رویداد که نسخه جدید و توسعه‌یافته برنامه Canada Connect است، بر جلسات تجاری، شبکه‌سازی و ایجاد ارتباط با فعالان صنعت گردشگری کانادا تمرکز دارد.
Brand USA همچنین برای سال مالی ۲۰۲۷ کمپین‌های مختلفی در کانادا اجرا می‌کند. از جمله تبلیغات، آموزش آژانس‌های مسافرتی و برنامه‌های وفاداری. این سرمایه‌گذاری‌ها نشان می‌دهد که حتی پس از افت شدید سال ۲۰۲۵، بازار کانادا همچنان برای صنعت گردشگری آمریکا اهمیت استراتژیک دارد.
بهبود تابستانی امیدوارکننده است، اما هنوز با سال ۲۰۲۴ فاصله زیادی دارد
در نگاه اول، آمار جدید مرزی خبر خوبی برای فعالان گردشگری آمریکا دارد. در ژوئیه ۲۰۲۶، تعداد سفرهای برگشتی کانادایی‌ها از آمریکا با خودرو و هواپیما به حدود ۲.۲۸ میلیون سفر رسید که ۱۰.۲ درصد بیشتر از ژوئیه ۲۰۲۵ بود. این چهارمین ماه متوالی رشد سالانه محسوب می‌شود.
سفرهای زمینی نیز ۱۲.۸ درصد افزایش داشت که نشان می‌دهد بخشی از کانادایی‌ها در تابستان دوباره تمایل بیشتری به عبور از مرز پیدا کرده‌اند. اما وقتی سال ۲۰۲۴ را معیار قرار دهیم، تصویر چندان امیدوارکننده نیست.
تعداد سفرهای زمینی کانادایی‌ها از آمریکا در ژوئیه ۲۰۲۶ همچنان ۲۸.۹ درصد کمتر از ژوئیه ۲۰۲۴ بود. سفرهای هوایی نیز نسبت به ژوئیه ۲۰۲۴، ۲۶.۸ درصد کاهش داشت و حتی نسبت به ژوئیه ۲۰۲۵، ۱.۴ درصد پایین‌تر بود.
به گفته اداره آمار کانادا، بخشی از رشد چشمگیر سالانه ژوئیه به این دلیل است که آمار سال ۲۰۲۵، یعنی دوره اوج کاهش سفرها، بسیار پایین بود. به بیان ساده، رفت‌وآمد از کف دوران «تحریم سفر» فاصله گرفته، اما هنوز به سطح سابق بازنگشته است.
بزرگ‌ترین مانع گردشگری آمریکا در اختیار فعالان این صنعت نیست
مسئولان گردشگری آمریکا می‌توانند قیمت هتل‌ها را کاهش دهند، تبلیغات بیشتری انجام دهند و به کانادایی‌ها بگویند که از آنها استقبال می‌کنند. اما نمی‌توانند اختلافات تجاری میان واشنگتن و اتاوا را حل کنند.
این مسئله با افزایش دوباره تنش‌های سیاسی اهمیت بیشتری پیدا کرده است. مذاکرات تجاری اخیر نیز به نتیجه نرسیده و تعرفه‌ها و اظهارات تند سیاسی، نگرانی‌ها را پیش از آغاز فصل رزروهای زمستانی افزایش داده‌اند.
برای برخی کانادایی‌ها، موضوع دیگر فقط قیمت نیست و جنبه احساسی پیدا کرده است.
کانادایی‌ها مقصدهای جدیدی پیدا کرده‌اند
یکی از مشکلات اصلی صنعت گردشگری آمریکا این است که هزینه سفر کانادایی‌ها ناپدید نشده، بلکه بخش زیادی از آن به مقصدهای دیگر منتقل شده است. طبق آمار اداره آمار کانادا، کاهش ۷.۱ میلیون سفر کانادایی به آمریکا در سال ۲۰۲۵ تقریباً با افزایش سفرهای داخلی و خارجی جبران شد.
این روند در ماه‌های سنتی سفرهای زمستانی نیز ادامه داشت. در سه‌ماهه نخست ۲۰۲۶، کانادایی‌ها حدود ۱.۳ میلیون سفر به مکزیک داشتند و این کشور به محبوب‌ترین مقصد خارجی آنها تبدیل شد.
سفر به ژاپن نیز ۷۹ هزار مورد، سفر به فرانسه ۵۷ هزار مورد و سفر به مکزیک ۵۱ هزار مورد نسبت به سال قبل افزایش یافت.
هزینه‌کرد کانادایی‌ها در سفرهای خارجی نیز به ۱۰.۱ میلیارد دلار رسید که ۱۶.۷ درصد افزایش داشت.
اختلاف ارزش دلار کانادا همچنان یک مشکل قدیمی است
حتی بدون تنش‌های سیاسی، صنعت گردشگری آمریکا با یک مشکل قدیمی در جذب گردشگران کانادایی روبه‌روست: نرخ تبدیل ارز.
دلار ضعیف‌تر کانادا پیش از آغاز افت شدید سفرها نیز یکی از موانع سفر به آمریکا بود. هزینه هتل، رستوران، بلیت جاذبه‌های گردشگری و سایر خدمات که به دلار آمریکا محاسبه می‌شوند، پس از تبدیل به دلار کانادا برای مسافران گران‌تر تمام می‌شوند.
به همین دلیل، کانادایی‌ها انگیزه بیشتری برای مقایسه مقصدهای آمریکایی با گزینه‌های دیگر پیدا می‌کنند. در نتیجه، صنعت گردشگری آمریکا حالا با دو مانع هم‌زمان روبه‌روست: قیمت بالای سفر به دلیل نرخ ارز و نارضایتی سیاسی از روابط کانادا و آمریکا.
زمستان ۲۰۲۶-۲۰۲۷ می‌تواند مشخص کند که کدام‌یک از این عوامل موقتی است و کدام‌یک ممکن است برای مدت طولانی رفتار سفر کانادایی‌ها را تغییر دهد.
منبع: ام‌اس‌ان
