در حالی که تمام دنیا به دنبال کوچکترین جزئیات از عروسی «تیلور سوئیفت» و «تراویس کلسی» بودند، یک شیلات کوچک در دورافتادهترین نقطهٔ کبک، ناخواسته به ستارهای در این مراسم پرزرقوبرق تبدیل شد. داستان این غافلگیری بزرگ و بررسی ابعاد مختلف اثر عمیق اقتصادی نام تیلور سوئیفت بر جامعهٔ ماهیگیران جزایر مگدالن چیست؟
تضادی که به تیتر اخبار تبدیل شد
تصور کنید در گوشهای دورافتاده از مجمعالجزایر مگدالن (Magdalen Islands) در استان کبک، در میان امواج خروشان خلیج سنتلارنس، ماهیگیران سختکوش مشغول کار روزمرهٔ خود هستند. آنها به فکر صید فصل، بازارهای محلی و تأمین سفارشهای همیشگیشان هستند. در این سوی دنیا، هیچکس تصور نمیکرد که محصول دسترنج آنها قرار است به عنوان خرچنگ باکیفیت کانادایی در پذیرایی عروسی تیلور سوئیفت و تراویس کلسی در قلب نیویورک سرو شود. اما این دقیقاً همان چیزی است که هفتهٔ گذشته رخ داد.
سوئیفتمانیا و سرو خرچنگ کانادایی در عروسی تیلور سوئیفت
شرکت «پشری لئومار»، تا قبل از ارسال محمولهٔ خرچنگ ویژهٔ کانادایی در حاشیهٔ عروسی تیلور سوئیفت، یک شیلات معمولی با مشتریان وفادار بود. اما انتشار تصاویر جعبههای منجمد خرچنگ این شرکت در حال انتقال به «مدیسون اسکوئر گاردن»، همه چیز را تغییر داد. برای هواداران تیلور سوئیفت، این یک کشف هیجانانگیز بود؛ اما برای مدیران شرکت لئومار، این یک شوک کامل محسوب میشد.
مدیر شیلات: «ما حتی روحمان هم خبر نداشت!»
«کریستین وینیو»، رئیس شرکت لئومار، در مصاحبهای با «مونترال گزت» با لحنی که هنوز آثار حیرت در آن موج میزد، گفت: «ما هیچ ایدهای نداشتیم که محصول ما به عروسی تیلور سوئیفت میرود. این برای ما کاملاً تصادفی بود.»
در دنیای تجارت، این یعنی یک بازاریابی ناخواسته و بینظیر. وینیو توضیح میدهد که چگونه از لحظهٔ انتشار این خبر در فیسبوک، ورق برای آنها برگشت: «ما حالا با حجم عظیمی از پرسوجوها مواجه شدهایم. مشتریانی که شاید قبلاً حتی نام ما را نشنیده بودند، حالا با کنجکاوی در مورد کیفیت محصولات، نحوهٔ لجستیک و چگونگی خرید مستقیم از ما میپرسند.»
قدرت تأثیرگذاری یا همان اثر تیلور سوئیفت
تحلیلگران مالی همواره از اثر مستقیم و مثبت اقتصادی برند تیلور سوئیفت (Taylor Swift Effect) برای توصیف پدیدههایی یاد میکنند که در آن حضور یا تأیید این ستاره، باعث رونق ناگهانی یک کسبوکار میشود. برای لئومار، این اتفاق فراتر از فروش چند جعبه خرچنگ بود. آنها اکنون در حال مذاکره با مشتریان جدیدی هستند که درهای بازارهای بینالمللی را به روی این شیلات کانادایی باز کرده است. این اتفاق ثابت کرد که در دنیای مدرن، حتی سنتیترین صنایع مثل صیادی هم میتوانند در یک لحظه، تحت تأثیر دنیای شهرت قرار بگیرند.
قلب تپندهٔ شیلات: مردم، نه فقط محصول
اما فراتر از اعداد، ارقام و قراردادهای تجاری، پستی که لئومار در فیسبوک منتشر کرد، به خوبی نشاندهندهٔ روح حاکم بر این کسبوکارهای محلی بود. آنها در بیانیهای که به سرعت دستبهدست شد، نوشتند: «چه محصولات ما در کبک سرو شوند و چه در میز پذیرایی یک ستاره در نیویورک، آنها در درجهٔ اول نمایانگر کار استثنایی یک جامعه هستند. پشت هر خرچنگ، سالها تخصص ماهیگیران ما، اشتیاق کارکنان کارخانه و تعهد تمام کسانی نهفته است که به زنده نگه داشتن این صنعت کمک میکنند.»
خبرِ سرو خرچنگ اصیل کانادایی در میهمانی عروسی تیلور سوئیفت، یادآوری بود به جهانیان که «لوکس بودن» محصول، ریشه در سختیِ کارِ افرادی دارد که هر روز با دریا دستوپنجه نرم میکنند. شرکت لئومار با دو کارخانهٔ فرآوری در جزایر مگدالن، حالا به نمادی از غرور محلی تبدیل شده است.
پایانی برای یک شروع تازه
حالا، نام «پشری لئومار» دیگر فقط یک نام در دفتر ثبت شرکتهای کبک نیست؛ بلکه به عنوان تأمینکنندهای شناخته میشود که توانسته استاندارد کیفیت خود را به سفرهٔ خاصترین مهمانیهای دنیا برساند. برای ماهیگیران جزایر مگدالن، این ماجرا نمونهای درخشان از اثر شگفتانگیز اقتصادی توجه تیلور سوئیفت بود؛ فصلی که نشان میدهد گاهی اوقات، بزرگترین فرصتهای تجاری زمانی در خانه را میزنند که اصلاً انتظارش را ندارید.
منبع: دیلیهایو
