یک مرد سه روز تمام در اتاق نشیمنی زندگی کرد که حدود ۹ متر بالاتر از خیابانهای لسآنجلس و داخل یک بیلبورد ساخته شده بود؛ اما این بار خبری از یک نمایش خیابانی معمولی نبود. نتفلیکس برای تبلیغ فیلم علمیتخیلی و ترسناک The Last House، فضای داخل یک بیلبورد در بلوار سانست را به خانهای کوچک و مجهز تبدیل کرد و یک نفر را از ۶ تا ۸ اوت در آن مستقر کرد. رهگذران میتوانستند او را از پشت پنجرههای شفاف ببینند؛ او نیز با تختهسفید با مردم ارتباط برقرار میکرد. این کمپین تبلیغاتی عمداً فضای اصلی فیلم را در دنیای واقعی بازسازی کرد: گیر افتادن یک خانواده در خانه و تلاش برای زنده ماندن در شرایطی نامعلوم.
در یک نگاه
- نتفلیکس برای تبلیغ فیلم The Last House یک اتاق نشیمن واقعی داخل بیلبورد ساخت.
- این بیلبورد حدود ۹ متر بالاتر از بلوار سانست در لسآنجلس قرار داشت.
- یک بازیگر از ۶ تا ۸ اوت ۲۰۲۶ داخل این فضای تبلیغاتی زندگی کرد.
- اتاق با وسایل مختلفی مانند کتاب، کارت و دوربین دوچشمی تجهیز شده بود.
- ایده کمپین از داستان فیلم الهام گرفته است؛ خانوادهای که ناگهان در خانه خود گرفتار میشوند.
نتفلیکس چگونه یک بیلبورد را به خانه تبدیل کرد؟
نتفلیکس فضای داخلی بیلبورد را به یک اتاق نشیمن کوچک اما قابلاستفاده تبدیل کرد تا بهجای نمایش یک پوستر تبلیغاتی، بخشی از داستان فیلم The Last House را در خیابانهای لسآنجلس به نمایش بگذارد. این سازه در ارتفاع حدود از بلوار سانست قرار داشت و از پایین، فرد حاضر در آن بهوضوح برای رهگذران قابل مشاهده بود.
این اتاق تنها یک دکور خالی نبود. فرد حاضر در بیلبورد میتوانست در آن وقت بگذراند، کتاب بخواند و با وسایل مختلف سرگرم شود. حتی یک تختهسفید نیز در اختیار او قرار گرفته بود تا بتواند با افرادی که پایین بیلبورد توقف میکردند ارتباط برقرار کند.
در نتیجه، چیزی که معمولاً یک سطح ثابت برای نمایش تبلیغات است، به یک اجرای زنده تبدیل شد؛ اجرایی که رهگذران بدون نیاز به خرید بلیت یا ورود به سالن میتوانستند آن را از خیابان تماشا کنند.
چرا نتفلیکس یک نفر را داخل بیلبورد قرار داد؟
دلیل ایده این تبلیغ نتفلیکس مستقیماً به داستان فیلم The Last House مربوط میشود. در فیلم، یک خانواده چهار نفره ناگهان در خانه خود گرفتار میشوند و راهی برای خروج ندارند. اعضای خانواده باید با کاهش منابع و تهدیدی مرموز که آنها را در خانه نگه داشته است، دستوپنجه نرم کنند.
به همین دلیل، کمپین تبلیغاتی نتفلیکس تلاش میکند همان حس گرفتارشدن را از صفحه نمایش به دنیای واقعی منتقل کند.
تماشاگر بهجای اینکه فقط تصویری از فیلم روی یک بیلبورد ببیند، با فردی مواجه میشود که واقعاً داخل یک فضای بسته در ارتفاع قرار گرفته است. همین تضاد میان یک موقعیت کاملاً عادی و یک خانه غیرعادی، توجه رهگذران و کاربران شبکههای اجتماعی را به خود جلب کرد.
حتی پیام اصلی تبلیغ نتفلیکس نیز با فضای فیلم هماهنگ بود: «?How long can you survive» یا «چقدر میتوانی دوام بیاوری؟» این پرسش، هم به تجربه فرد داخل بیلبورد و هم به مضمون بقا در فیلم اشاره دارد.
فرد داخل بیلبورد چه کار میکرد؟
فردی که برای این تبلیغ نتفلیکس در بیلبورد مستقر شده بود، قرار نبود فقط داخل اتاق بماند؛ او تلاش میکرد زندگی روزمره یک فرد گرفتار در خانه را شبیهسازی کند. این اجراگر در اتاق نشیمن کتاب میخواند، قهوه مینوشید، با دوربین دوچشمی اطراف را تماشا میکرد و گاهی با افرادی که پایین بیلبورد جمع میشدند، از طریق یک تختهسفید ارتباط برقرار میکرد.
فضای داخل بیلبورد نیز عمداً شبیه یک خانه واقعی طراحی شده بود و وسایلی مانند قفسه کتاب، گیاهان، صندلی، میز، تابلو، پرده و کارتهای بازی در آن قرار داشت. فرد حاضر در سازه حتی با لباس راحتی و حوله حمام دیده میشد تا تصویر یک زندگی عادی را در این فضای غیرعادی ایجاد کند.
تبلیغ نتفلیکس چرا در شبکههای اجتماعی مورد توجه قرار گرفت؟
این کمپین از ویژگیای استفاده کرد که تبلیغات محیطی معمولاً فاقد آن هستند: عنصر غیرمنتظره.
دیدن یک پوستر یا صفحه دیجیتال بزرگ در خیابان اتفاق عجیبی نیست. اما دیدن انسانی که درون یک اتاق کوچک در ارتفاع چند متری از سطح خیابان نشسته، کتاب میخواند یا برای رهگذران دست تکان میدهد، تجربه کاملاً متفاوتی ایجاد میکند.
تصاویر این تبلیغ نتفلیکس نیز بهسرعت در شبکههای اجتماعی دستبهدست شد. کاربران درباره واقعی بودن فرد حاضر در بیلبورد، شرایط زندگی او و حتی امکانات داخل این فضای کوچک شوخی کردند. همین واکنشها عملاً تبلیغ را از سطح یک کمپین شهری به محتوایی قابلانتشار در فضای آنلاین تبدیل کرد.
برای نتفلیکس، این یعنی یک بیلبورد ثابت میتواند همزمان به سوژه عکس، ویدئو، پست شبکههای اجتماعی و خبر رسانهها تبدیل شود.
آیا این اولین تبلیغ عجیب نتفلیکس برای فیلمهایش است؟
نتفلیکس در سالهای اخیر بارها از تبلیغات محیطی و تجربی برای تبدیل آثار خود به یک اتفاق قابلتوجه استفاده کرده است. ایده اصلی چنین کمپینهایی این است که مخاطب بهجای مواجهه با یک پیام تبلیغاتی عادی، چیزی ببیند که ارزش تعریفکردن برای دیگران را داشته باشد.
در مورد فیلم The Last House نیز این رویکرد کاملاً با محتوای فیلم هماهنگ شده است. موضوع فیلم درباره خانوادهای است که در خانه خود گرفتار شدهاند؛ بنابراین ساختن خانهای واقعی درون یک بیلبورد و قرار دادن یک نفر در آن، پیام فیلم را بدون نیاز به توضیح طولانی منتقل میکند.
این نوع تبلیغات همچنین مرز میان تبلیغ و سرگرمی را کمرنگ میکند. مخاطب ابتدا با یک صحنه عجیب روبهرو میشود، سپس متوجه میشود که این اتفاق بخشی از تبلیغات یک فیلم است و در نهایت نام فیلم را به خاطر میسپارد.
فیلم The Last House درباره چیست؟
The Last House یک فیلم علمیتخیلی، ترسناک و دلهرهآور است که داستان یک خانواده چهار نفره را روایت میکند. اعضای خانواده بهطور ناگهانی در خانه خود محبوس میشوند و برای خروج هیچ راهی پیدا نمیکنند. در همین زمان، منابع آنها رو به کاهش است و تهدیدی مرموز نیز در بیرون خانه وجود دارد.
فیلم را لوئی لتریه کارگردانی کرده و گرتا لی و واگنر مورا در نقشهای اصلی آن حضور دارند. نتفلیکس این اثر را ترکیبی از وحشت، بقا و علمیتخیلی معرفی کرده است.
انتخاب یک بیلبورد بهعنوان محل اجرای تبلیغ نیز به همین دلیل هوشمندانه است: مخاطب چیزی را میبیند که در ظاهر یک خانه است، اما خانهای که در جایی کاملاً غیرعادی و بالای یک خیابان شلوغ ساخته شده است.
پرسشهای متداول
چرا نتفلیکس یک نفر را داخل بیلبورد گذاشت؟
این اقدام بخشی از کمپین تبلیغاتی فیلم The Last House بود. داستان فیلم درباره خانوادهای است که در خانه خود گرفتار شدهاند. نتفلیکس با قرار دادن یک نفر در اتاقی واقعی داخل بیلبورد، ایده گرفتارشدن در یک فضای بسته را به شکل واقعی در محیط شهری بازسازی کرد.
فرد داخل بیلبورد چند روز آنجا ماند؟
این اجراگر قرار بود از ۶ تا ۸ اوت ۲۰۲۶، یعنی سه روز، در فضای ساختهشده داخل بیلبورد حضور داشته باشد. بیلبورد حدود ۳۰ فوت بالاتر از بلوار سانست در لسآنجلس قرار داشت.
فیلم The Last House درباره چیست؟
فیلم داستان خانوادهای چهار نفره را روایت میکند که ناگهان در خانه خود محبوس میشوند. اعضای خانواده برای زنده ماندن باید با کاهش منابع و تهدیدی مرموز که آنها را در خانه نگه داشته است، مقابله کنند.
The Last House چه زمانی منتشر شد؟
این فیلم در ۷ اوت ۲۰۲۶ از نتفلیکس منتشر شد. کارگردانی فیلم را لوئی لتریه بر عهده دارد و گرتا لی و واگنر مورا از بازیگران اصلی آن هستند.
تبلیغ The Last House کجا اجرا شد؟
این کمپین تبلیغاتی در لسآنجلس و در محدوده بلوار سانست اجرا شد. بیلبورد در ارتفاع حدود ۳۰ فوتی قرار داشت و فضای داخلی آن به شکل یک اتاق نشیمن طراحی شده بود.
اگرچه این اجرا تنها سه روز ادامه داشت، تصاویر «مرد داخل بیلبورد» نشان داد که برای یک کمپین تبلیغاتی، گاهی یک ایده عجیب و قابلتصویر میتواند بسیار بیشتر از یک پوستر معمولی دیده شود. نتفلیکس با تبدیل شعار و فضای فیلم The Last House به یک تجربه واقعی، کاری کرد که تبلیغ فیلم خودش به بخشی از خبر تبدیل شود.
منابع: The Hollywood Reporter ،Netflix Media Center ،Entertainment Weekly ،People
