نتایج گزارشها نشان میدهد که در جمعه سیاه امسال، کاناداییها پول کمتری را برای اقلام و هدایای «لوکس» خرج میکنند و به جای آن به دنبال تخفیفاتی برای «اقلام ضروری» خواهند بود.
فصل تعطیلات در سراسر کشور در حال فرارسیدن است و بسیاری از مردم به دنبال استفاده از تخفیفهای جمعه سیاه و آماده شدن برای این فصل هستند. با این حال، کارشناسان و گزارشها میگویند که هزینه بالای زندگی دلیل اصلی صرف هزینه کمتر کاناداییها در سال جاری است.
«بروس ویندر»، تحلیلگر حوزه خرده فروشی در مصاحبهای به سیتیوی نیوز گفت: «مصرف کنندگان امسال تا حدی بیشتر از همیشه خسیس هستند. آنها در دو سال گذشته و پس از همهگیری، مقدار زیادی هزینه کردهاند و تمام پساندازهایشان را سوزاندهاند… بنابراین آنها برای خریدهای امسال محتاط عمل میکنند.»
کاناداییها در همه جوانب زندگی، از جمله هزینههای غذا، سرپناه و سایر هزینهها که در طی چندین سال گذشته افزایش یافته است، تحت فشار مالی هستند.
کاناداییها در جمعه سیاه امسال چقدر هزینه خواهند کرد؟
گزارشها نشان میدهد که تخمینها در مورد افزایش یا کاهش میزان هزینه کرد کاناداییها در جمعه سیاه متفاوت است.
گزارش جدید گروه مشاوره بوستون (BCG)، یک شرکت مشاوره مالی، میگوید که کاناداییها هزینههای خود برای استفاده از تخفیف های جمعه سیاه را به طور متوسط به ٤١٥ دلار افزایش میدهند. در برخی بازارها، مانند ایالات متحده، مردم نزدیک به ٤٦٠ دلار آمریکا خرج خواهند کرد.
این گروه از ٧ هزار نفر از کشورهای سراسر جهان از جمله ١٠١٧ کانادایی نظرسنجی کرده است. نتایج نشان میدهد که در سراسر جهان مصرف کنندگان در سطح جهان تا ٢٢ درصد از هزینههای سال ٢٠٢٢ فراتر خواهند رفت.
با این حال، یک گزارش صورت گرفته توسط تیم دلویت، یک شرکت فعال در حوزه مدیریت مالی، نشان میدهد که خریداران در این فصل تعطیلات هزینههای خود را کاهش خواهند داد.
طبق گزارشی که ماه گذشته منتشر شد، انتظار میرود کاناداییها در این فصل تعطیلات بهطور متوسط ۱۱ درصد کمتر برای هر خانوار هزینه کنند، که شامل جمعه سیاه و خریدهای ماه دسامبر نیز میشود.
ویندر میگوید: « شما واقعاً هرگز نمیتوانید نظر قطعی مصرف کنندگان را متوجه شوید! این روند بستگی به میزان داغ بودن برخی از پیشنهادها و تخفیف های جمعه سیاه و یا احساس مصرف کنندگان دارد.»
کاناداییها چه چیزهایی میخرند؟
کارشناسان موافق هستند که برخی از کاناداییها ممکن است برای تامین هزینههای زندگی با مشکل مواجه باشند. گزارشها نشان میدهد که این عامل بر عادت خرید مصرف کنندگان و اقلام منتخب آنها در جمعه سیاه تاثیر میگذارد.
نظرسنجی BCG میگوید که ٧٠ درصد از مصرف کنندگان کانادایی قصد دارند از تخفیف های جمعه سیاه استفاده کنند. این گزارش خاطرنشان میکند که بیش از نیمی (٦٠ درصد) از کاناداییها حداکثر تا ماه نوامبر به دنبال تخفیفات هستند، از قبل برای خرید برنامه ریزی میکنند و درباره برندها و پیشنهاداتشان تحقیقات انجام میدهند.
با این حال، این گزارش نشان میدهد که این این ارقام لزوماً مربوط به هدایایی نیست که کاناداییها در این جمعه سیاه قصد خرید آنها را دارند.
در این گزارش آمده است: «کاناداییها اکنون به جای تمرکز بر خرید هدایای تعطیلات، از این فرصت بهعنوان شرایطی برای تهیه وسایل ضروری استفاده میکنند.»
«کاتلین پولسینلو»، مدیر عامل کانادا در BCG، گفت که معتقد است مردم منتظر کاهش قیمتها هستند. او در مصاحبهای عنوان کرد: «من در بسیاری از دستههای غیر ضروری، مانند جواهرات یا پوشاک مشتریانی دارم که میگویند وضعیت خرید در پاییز امسال خوب نبوده است و من فکر میکنم این به آن دلیل است که مردم منتظر هستند، آنها منتظر حراجها و تخفیفات هستند.»
گزارش دیلویت به روند مشابهی در خرید و قرار گرفتن «نیازها» در مقابل «خواستهها» اشاره میکند.
در این گزارش آمده است: «تقریباً نیمی از کاناداییها (٤٨ درصد) قصد دارند فقط آنچه خانوادهشان در این فصل به آن نیاز دارند را تهیه کنند (در مقایسه با ٤١ درصد در سال ٢٠٢٢).»
برای پرداخت هزینههای افزایش یافته خرید هدایای تعطیلات، از هر چهار کانادایی یک نفر قصد دارد خرید هدایای تعطیلات خود را به تعویق بیندازد یا هزینههای خواربار فروشی را کاهش دهد.
ویندر میگوید: «امسال شرایط منحصر به فرد است و مصرف کنندگان حتی در سال گذشته بسیار سرزندهتر بودند. فکر میکنم این اولین سالی است که مردم با توجه به شرایط مالی سخت، در خرید تعلل دارند.»
بر اساس گزارش BCG، حوزه پوشاک محبوبترین دسته بندی در کانادا برای خرید است و لوازم الکترونیکی در رتبه دوم قرار دارد.
کاناداییها احتمالاً اقلام ضروری را از یک خردهفروشی با تخفیف خریداری میکنند و افراد بیشتری برندهای در دسترس و مقرونبهصرفهتر را انتخاب میکنند.
با این حال، دادهها نشان میدهد که نسلهای جوانتر قصد دارند در جمعه سیاه بیشتر هزینه کنند، که دلیل آن مقرون به صرفه شدن هزینه اقلام لوکس یا اقلام دارای قیمتهای بالاتر است.
کاناداییها به دنبال چه تخفیفها و پیشنهاداتی هستند؟
«ساندر مایجرز»، مدیر کانادایی Adyen، یک شرکت پرداخت آنلاین همه کاره، میگوید: «وقتی به فروش در جمعه سیاه نگاه میکنیم، متوجه میشویم که کاناداییها منتظر پیشنهادهای شخصی برای ترغیب بیشتر به خرید هستند.»
مایجرز ادامه میدهد: «شما باید برای جذب افراد به فروشگاه آنلاین یا فروشگاه خود، علاوه بر ارائه تخفیف خوب، یک چیز شخصی سازی شده نیز ارائه دهید. این چیزی است که به خریدار این حس را میدهد که شما واقعاً میدانید آنها چه کسی هستند.»
به عنوان مثال، او میگوید که یک پیشنهاد ایمیلی تخفیف ١٠ درصدی مضاف بر تخفیف های جمعه سیاه، به مشتری برای وفادار بودنش پاداش میدهد.
طبق گزارش BCG، کاناداییها بیشتر جذب پیامهایی میشوند که روی آن نوشته شده است: «تا ٥٠/٦٠ درصد تخفیف بر روی کل اقلام فروشگاه». این گزارش خاطرنشان میکند که هنگام خرید، کاناداییها انتظار دارند حداقل ٣٠ تا ٤٠ درصد تخفیف به خصوص برای پوشاک دریافت کنند.»
مایجرز همچنین توضیح میدهد که این فقط در جمعه سیاه نیست که کاناداییها به دنبال تخفیف هستند، بلکه گزارش خردهفروشی Adyen برای سال ٢٠٢٣ نشان میدهد که این اتفاق در تمام سال رخ میدهد.
کاناداییها به دنبال یک رویکرد ترکیبی در مورد حراجهای جمعه سیاه، خریدهای آنلاین و فروشگاهی هستند. مردم میخواهند به خرید بروند و یک روز خوب را برای خود بسازند. فروشگاههایی که تجربههای جالبی برای مردم دارند، برای مثال در حین خرید چیزهای اضافی به مردم ارائه میدهند، بسیار موفقتر عمل میکنند.
تخفیفات زودهنگام فروشگاهها تا روز جمعه سیاه در کانادا
- عضویت در کانال تلگرام رسانه هدهد کانادا
- اخبار روز کانادا و اخبار مهاجرت کانادا را در رسانه هدهد دنبال کنید
- هم اکنون شما هم عضو هفته نامه رسانه هدهد کانادا شوید
منبع: سیتیوی
