نقش شبکه های اجتماعی در انتخابات ریاست جمهوری 2016 آمریکا

248
شبکه های اجتماعی

دیگر به روزهای سرنوشت ساز و چالش برانگیز انتخابات ریاست جمهوری امریکا رسیده ایم. میتوان گفت تقریبا همه دنیا منتظر این انتخابات پرحاشیه و عجیب و غریب هستند. تا ساعت هایی دیگر این انتخابات در سراسر ایالات متحده آغاز میشود و مطمئنا با حضور فردی مانند دونالد ترامپ (چه در صورت انتخاب شدن و چه انتخاب نشدن) سروصداهای رسانه ای زیادی برپا خواهد شد. آقای ترامپ پیش از این گفته بود نتایج انتخابات را تنها درصورتی خواهد پذیرفت که خودش انتخاب شود!

در این بین نقش شبکه های اجتماعی برای کمپین های هر دو طرف بسیار پررنگ بوده است حتی ویکی پدیا نیز صفحه ای اختصاصی را به بررسی نقش این رسانه بر انتخابات تهیه کرده است. نتایج یک تحقیق در ایالات متحده نشان می دهد حدود 44 درصد (تقریبا نیمی از افراد واجد شرایط) برای آگاهی از بزرگ ترین انتخابات کشورشان، به شبکه های اجتماعی مراجعه کرده اند. بنابراین به راحتی می توان دید که این انتخابات اولین انتخابات واقعی مبتنی بر شبکه های اجتماعی به شمار می رود.

آمار و ارقام نشان می دهند فیسبوک در حال حاضر بیش از 1.7 میلیارد کاربر فعال ماهیانه دارد که در مقایسه با انتخابات قبلی در سال 2012 بیش از 60 درصد رشد داشته. پایگاه کاربری توئیتر نیز نسبت به انتخابات پیشین بیش از 185 میلیون نفر بیشتر شده و کاربران فعال آن در ماه به بیش از 385 میلیون نفر می رسد.

clintontrump

این رشد بی سابقه در رسانه های مورد بحث، باعث شده که حضور نامزدها در آنها نیز به امری اجتناب ناپذیر و ضروری بدل گردد. در واقع آنها بدون صرف هزینه زیاد، می توانند پیام های کمپین تبلیغاتی خود را به بخش عظیمی از جمعیت بزرگسال ایالات متحده آمریکا ارائه کنند، و همان طور که می بینیم چه کلینتون و چه ترامپ، تقریباً هر روز چندین پیام را برای مخاطبان خود ارسال می کنند.

در همین رابطه شرکت های آماری اعلام کردند مردم آمریکا در مجموع بیش از 1284 سال زمان صرف خواندن محتوای شبکه های اجتماعی دانلد ترامپ نموده اند، در حالی که کسب همین مقدار توجه از طریق تبلیغات تجاری هزینه ای بالغ بر 380 میلیون دلار خواهد داشت. یکی از مواردی که دانلد ترامپ را در رقابت با کلینتون نگه داشته، استفاده فوق العاده از فیسبوک و علی الخصوص ارائه محتوای ویدیویی است.

trumpclinton

در مقابل، استفاده هیلاری کلینتون از خدمات رایگان شبکه های اجتماعی معادل با رقمی 100 میلیون دلاری است، که نشان می دهد رقیبش در این زمینه عملکرد بسیار بهتری داشته است.

جالب آنست که فیسبوک از تاریخ 28 اکتبر (هفتم آبان) کمپینی را برای ثبت نام کاربران در سرتاسر آمریکا آغاز کرده تا آگاهی و مشارکت در انتخابات را افزایش دهد.

باید دید با پایان این رقابت های نفس گیر، نتیجه نهایی به نفع کدام یک از این دو نامزد (نه چندان محبوب!) رقم میخورد.

منبع:

Donald Trump as President? Thank Facebook. | ezyinsights

We’ve been carefully studying the effect different post types have for publishers, and the following trend is clear: video wins. When Facebook launched native video, the top engaging Facebook posts in the world were all FB native video. When Live Video launched, we saw this format punching way above its weight in terms of engagement per post worldwide.

Clinton vs. Trump: Live Twitter Stats

In this election year, Twitter is a battleground. This live-updating data shows how the candidates – and their campaigns – tweet in very different ways.